Один чат-лендинг для разных аудиторий: как адаптировать контент под каждого посетителя

В современном мире маркетинга крайне редко одна и та же посадочная страница используется для одной рекламной кампании и одной целевой аудитории. Особенно это актуально в таких динамичных сферах, как недвижимость. Представьте себе, что у вас есть предложение «квартира за 4 миллиона рублей» и «квартира за 20 тысяч рублей в месяц». Как сделать так, чтобы каждый посетитель сайта увидел именно то, что его интересует?

Задача, безусловно, не из лёгких. Посетителю, который ищет квартиру за полную стоимость, вряд ли будет интересно читать о программе рассрочки. И наоборот: если кто-то заинтересован в рассрочке, информация о полной стоимости может только отпугнуть его.

Решение от ReQuest: динамические переменные

В этом контексте на помощь приходят чат-лендинги с мощным функционалом динамических переменных от ReQuest. Этот инструмент позволяет адаптировать любой элемент вашего чат-лендинга в зависимости от того, по какой рекламной кампании пришёл посетитель. Динамические переменные могут менять не только уникальное торговое предложение (УТП), но и акции, преимущества, текст в промо-блоках и даже вопросы бота.

Как это работает? Всё очень просто! Вам нужно создать переменную, указать параметр, на который она будет ориентироваться (например, utm_content), задать значение по умолчанию (если не выполнено ни одно условие) и установить условия для её изменения. Например: «если в параметре присутствует слово ‘рассрочка’, то переменная принимает значение ‘Квартира за 20000 рублей в месяц’». После этого вы просто вставляете переменную в фигурных скобках в нужные поля.

Пример работы с переменными

Предположим, ваш посетитель пришёл из рекламной кампании с посылом «квартира в рассрочку». В этом случае чат-лендинг автоматически перестраивается на контекст рассрочки. Если же кампания ориентирована на полную стоимость квартиры, то все элементы чат-лендинга изменяются соответственно.

Но это ещё не всё! Вы также можете показать или скрыть определённые вопросы в зависимости от наличия или отсутствия ключевых слов в метках. Например, если посетитель пришёл по «кредитной» рекламной кампании, можно задать дополнительный вопрос о предпочтительной форме кредита (ипотека, материнский капитал, семейные программы и т.д.), при этом этого вопроса не будет у тех, кто хочет купить квартиру за полноую стоимость.

Бесконечные возможности

Количество условий и переменных не ограничено — вы можете создавать их столько, сколько необходимо для вашей стратегии. Это позволяет максимально гибко подстраивать чат-лендинг под любые аудитории и значительно повышать конверсию.

С помощью динамических переменных от ReQuest вы сможете не только улучшить пользовательский опыт, но и увеличить вероятность того, что ваши посетители станут клиентами. Не упустите шанс адаптировать ваш контент под каждую целевую аудиторию и сделать ваше предложение максимально привлекательным!